Ako sme vďaka odbornému obsahu a silnému E-E-A-T zdvojnásobili viditeľnosť klienta vo vyhľadávaní

V tejto prípadovej štúdii vám ukážeme, ako možno strategicky skombinovať SEO s odborným obsahom, ktorý spĺňa princípy E-E-A-T (skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť).
Na začiatku roka sa web nášho klienta objavoval na prvej neplatenej pozícii v Google viac ako 18 000-krát mesačne. Po deviatich mesiacoch spolupráce, postavenej na kvalitnom a odbornom obsahu, sa toto číslo vyšplhalo na takmer 43 000 – teda viac než dvojnásobok.

Tento článok je určený najmä pre SEO špecialistov a marketérov, no zároveň ponúka praktické odporúčania aj pre menších a väčších podnikateľov, ktorí si na svojom webe tvoria vlastný obsah – či už ide o blogy, produktové stránky alebo aktuality. Znalosť práce s plánovačom kľúčových slov je v tomto kontexte veľkou výhodou.

E-E-A-T v praxi: Prečo bola štartovacia pozícia klienta kľúčová

Spoluprácu sme začali s klientom z oblasti zdravotníctva, kde je dôveryhodnosť a odbornosť obsahu zásadná. Už na začiatku sme identifikovali tieto dôležité faktory:

• Organické pokrytie bolo silné – väčšina služieb a produktov sa už zobrazovala na prvej strane Google.
• Konkurencia na výrazy s vysokým objemom vyhľadávania bola extrémne silná – preto sme sa zamerali na výrazy s nižšou konkurenciou a vyššou šancou uspieť.
• Klient mal priamy prístup k informačnému portálu so skúsenými odborníkmi, ktorí publikovali vedecky podložené a dôveryhodné články, čím spĺňali požiadavky E-E-A-T.

5 krokov k prepojeniu SEO a odborného obsahu

Projekt zastrešovali tri strany: klient, naša agentúra a odborný medicínsky portál. Postup sme si rozdelili do piatich krokov:

1. Definovanie unikátnych benefitov (USP)
2. Analýza kľúčových slov a redakčný plán na relevantné a vyhľadávané témy
3. Tvorba odborného obsahu s lekárskym portálom s kontrolou SEO
4. Pravidelná publikácia odborne garantovaných článkov
5. Interakcia so záujmom publika cez FAQ

Tento systém aplikujeme dlhodobo — aj po skončení štúdie v septembri 2020 sme pokračovali s rovnakou metodikou a opakovali nastavené kroky.

Výsledky: E-E-A-T a SEO ako cesta k prvej stránke Google

Z relevantných kľúčových slov, ktoré sme sledovali, sa až polovica posunula z druhej a ďalších strán výsledkov na prvú stránku.
Niektoré výrazy dokonca prešli z 5. či 6. strany priamo na prvú pozíciu, čo by však nebolo také pôsobivé, ak by nešlo o výrazy so zmysluplnou vyhľadávanosťou.

Preto sme výsledky vyhodnocovali cez kombináciu dvoch metrík:

1. Pozícia vo výsledkoch vyhľadávania
2. Mesačný objem vyhľadávania

V septembri 2020 sa blogy zobrazovali na prvej stránke Google 2,5-násobne častejšie než v januári toho istého roku.

---

Kľúčové predpoklady úspešnej obsahovej stratégie

Aby sme výsledky vedeli zhodnotiť objektívne, je dôležité zohľadniť počiatočné podmienky, ktoré boli splnené ešte pred spustením kampane:

1. Web klienta mal silnú doménovú autoritu a kvalitné spätné odkazy.
2. Obsah vytvárali skúsení autori z odborného (lekárskeho) prostredia.
3. Každý článok bol optimalizovaný SEO špecialistom.
4. Frekvencia publikovania bola stanovená a dôsledne dodržiavaná.
5. Používané kľúčové slová mali strednú až vyššiu vyhľadávanosť (200–5000 mesačne).

Záver: Prečo je kvalitný obsah základným pilierom SEO

Ak chce klient zlepšiť svoju viditeľnosť vo vyhľadávači, no jeho doména zatiaľ nemá dostatočnú silu, je nevyhnutné budovať dôveru cez kvalitný obsah.

V súlade s E-E-A-T by mal:

• poznať potreby svojich používateľov (reálnych čitateľov),
• vedieť, čo im chce komunikovať a mať vybudovanú dôveru,
• opierať sa o dôveryhodné zdroje a skúsenosti.

Bez poctivej analýzy kľúčových slov, sledovania konkurencie a pravidelnej práce na obsahu nečakajte zásadný posun vo výsledkoch vyhľadávania.

Nástroje, ktoré sme použili