SEO kampaň: ZSE dobýja Google. Obsadzujeme najvyššie pozície
Každá nová spolupráca vyvoláva vždy ten istý pocit nadšenia z novej výzvy – priniesť klientovi čo najlepšie výsledky z jeho biznisu.
Inak tomu nebolo ani na začiatku spolupráce s klientom ZSE Energia, a. s.

- Klient ZSE Energia, a.s.
- Trvanie kampane 2020-2021
- Agentúra SEOLINE
- Spoločnosť ZSE Energia, a. s. je dcérskou spoločnosťou Západoslovenskej Energetiky a. s., ktorá sa už viac ako 95 rokov stará o dodávky plynu a elektriny na západnom Slovensku, ale aj mimo neho.
- Okrem dodávok elektriny a plynu sa spoločnosť zameriava hlavne na využitie obnoviteľných zdrojov energie, energetickú efektívnosť a ochranu životného prostredia.
- Okrem dodávok elektriny a plynu napríklad možné využitie solárnych kolektorov alebo fotovoltických panelov pre výrobu vlastnej elektriny pre firmy aj domácnosti.
Cieľom kampane bolo pripraviť sa na nasledujúcu letnú sezónu 2021 a zvýšiť tak návštevnosť a predaj klimatizácií.
Pri zostavení kampane sme stavili na overenú stratégiu
O tom, že spojenie dobrého obsahového marketingu a SEO môže byť pre niektoré typy biznisu to pravé orechové, sme sa u nás v agentúre presvedčili už niekoľkokrát.
Prepojenie kvalitného obsahu a spätných odkazov cez kľúčové slová sme sa rozhodli využiť aj v prípade klienta ZSE Energetika.
Klient mal na začiatku spolupráce pomerne široké odkazové portfólio. Chýbali v ňom však odkazy cez často vyhľadávané kľúčové slová.
Pre klimatizácie, fotovoltiku a solárnu energiu sme mesačne písali a publikovali externé články a interné blogy, ktoré prešli SEO optimalizáciou zo strany agentúry a odbornou kontrolou zo strany klienta.
Celú stratégiu sme ešte posilnili samostatnými spätnými odkazmi, ktoré sme pre klienta získavali na pravidelnej mesačnej báze.
Celému procesu predchádzala komplexná SEO optimalizácia jednotlivých podstránok týchto kategórií a zapracovanie odporúčaní z technického auditu.
Čo sa nám podarilo dosiahnuť za prvý rok spolupráce
Porovnávané obdobie: jún – september 2020 vs. jún – september 2021
-
20x
viac objednávok klimatizácií
-
19x
viac objednávok produktov fotovoltiky a solárnej energie
-
16
nových kľúčových slov na prvej pozícií v Google
-
o 94
nových kľúčových slov na prvej strane v Google
-
8x
viac návštevnosti stránky s klimatizáciami
-
3x
viac návštevnosti stránok s Fotovoltikou a Solárnou energiou
Poznáme kľúč k úspechu v Google: kľúčové slová
Základný stavebný kameň pre úspešnú SEO kampaň sú kľúčové slová. A nie len tak hocijaké.
To pravé kľúčové slovo pre akýkoľvek biznis by malo byť v prvom rade relevantné a často vyhľadávané.
Keďže webové stránky ZSE sa už na nejaké kľúčové slová zobrazovali, vo výbere kľúčových slov pre kampaň sme zohľadnili aj tento faktor.
V praxi to znamená, že sme v prvom roku kampane zvolili stratégiu Quick Win – vsadili sme na úspech webu, ktorý dokážeme dosiahnuť najrýchlejšie.
Do obsahovej kampane a linkbuildingu sme preto vybrali slová, ktoré sú relevantné, často vyhľadávané a už sa zobrazujú na 2. prípadne 3. strane v Google.
To znamená, že nejaký potenciálni zákazníci sa cez tieto kľúčové slová na stránku aj v minulosti dostali.
Ani zďaleka to však nemalo taký efekt, ako keď sa stránka začala s týmito kľúčovými slovami zobrazovať na 1. strane vo vyhľadávaní Google.
Takto sa nám podarilo posunúť vybrané kľúčové slová:
Klimatizácie za prvý rok spolupráce:

Fotovoltika za prvý polrok:

Celkovo sa nám podarilo dostať na prvú pozíciu za rok v Google 25 kľúčových slov vo všetkých troch sektoroch.
To je v porovnaní s minulým rokom, kedy sa na prvej pozícií zobrazovalo len 9 kľúčových slov, čo je skoro 3-násobný nárast.
Na prvej strane sme sa umiestnili so 120 slovami, čo je o 94 viac ako v predchádzajúcom roku.
Sledovaná návštevnosť
Výkonnosť reklamy môžeme merať cez viaceré nástroje a sledovať pritom niekoľko rôznych metrík.
Aj keď je SEO kampaň špecifický druh online marketingu, dokážeme celkom dôsledne monitorovať jej výsledky, potenciál a smerovanie.
Najčastejšie sledovanou metrikou sú kliknutia na stránku z organického vyhľadávania a relácie či zobrazenia stránky, rovnako pochádzajúce z organiky.
V prípade klienta ZSE Energetika sme pracovali s dátami zo zobrazení stránky, keďže iné historické záznamy o aktivitách sme nedohľadali. Aby sme to čitateľovi uľahčili, zobrazenia stránky sme v texte nižšie nazvali návštevami.
Ako veľmi dokáže pomôcť posun z druhej či žiadnej strany na 1. stranu v Google
Zobrazenia (impresie) stránky v organickom vyhľadávaní v Google sú často podceňovanou metrikou. Zobrazenie stránky, ktoré nám ako metriku ponúka Google Search Console sa započíta vždy, keď sa daná stránka zobrazí v Google a vyhľadávajúci sa na ňu prescrolluje vo vyhľadávaní.
To, že sa stránka vyhľadávajúcemu v Google zobrazí ešte neznamená, že na ňu dotyčný aj klikne a teda zhliadne váš webový obsah.
Sledovať tieto údaje má význam hlavne pre weby, ktoré sa pred spustením SEO kampane nezobrazovali vo vyhľadávaní v Google.
Zvyšujúce sa číslo zobrazení stránky v Google je prvou “lastovičkou”, ktorá zvestuje dobré správy, že váš web sa začína stále častejšie objavovať vo vyhľadávaní Google.
Presnejšie povedané, že sa zväčšuje objem kľúčových slov, na ktoré sa web zobrazuje v Google, alebo sa začína zobrazovať na vyhľadávacie výrazy na lepších pozíciách či poprednejších stranách v Google.
Samozrejme, čím viac kľúčových slov na prvej strane, tým viac zobrazení stránky a väčšia šanca, že sa zobrazenie premení na návštevu a návšteva na konverziu.
Zvýšenie počtu zobrazení webu zse.sk užívateľmi v Google pomocou správnej stratégie:
Zvýšenie počtu zobrazení webu zse.sk užívateľmi v Google pomocou správnej stratégie:

Vedeli ste, že až 70% všetkých kliknutí v Google tvoria kliknutia na výsledky na 1. strane? Z toho prvých 5 organických výsledkov v Google získa až 67,60% klikov.
Len 30% ľudí sa preklikne aj na 2. stranu a s každou ďalšou stranou sa toto percento znižuje.

Len si sami spomeňte, kedy naposledy ste sa dostali na druhú, tretiu alebo štvrtú stranu v Google?
Prvé výsledky naznačovali sľubnú sezónu pre klimatizácie
Od začiatku spolupráce sa nám podarilo zvýšiť počet návštev stránky pre produkt klimatizácie počas hlavnej letnej sezóny v roku 2021 o viac ako 76 000 návštev v porovnaní s tým istým obdobím v roku 2020.
To je 8-násobný nárast návštevnosti po prvom roku spolupráce.
Klimatizácie – Organická návštevnosť počas letnej sezóny jún – september 2020 vs. 2021

Zdroj grafu: ZSE (Google Analytics)
Štart letnej sezóny znamenal pre klimatizácie od ZSE mimoriadne úspešný nábeh.
V júni 2021 zaznamenala stránka s klimatizáciami od ZSE až 58 098 organických návštev, čo je výrazný nárast oproti júnu 2020, kedy stránku navštívilo len 3 915 používateľov.
V porovnaní s predošlým rokom tak došlo k 8-násobnému zvýšeniu organickej návštevnosti.
Tento nárast bol spôsobený najmä zlepšenou viditeľnosťou produktových stránok vo vyhľadávačoch, ktoré v roku 2020 dosahovali len minimálny zásah medzi používateľmi.
Celoročný vývoj návštev – klíma

Zdroj grafu: ZSE (Google Analytics)
Obnoviteľné zdroje energie Slovákov zaujímajú. Len sa o nich musia dozvedieť.
Slováci prejavujú rastúci záujem o obnoviteľné zdroje energie – potrebujú však lepší prístup k relevantným informáciám. Výrazy ako „fotovoltické panely“ vyhľadávajú v Google približne 2 000-krát mesačne, kým „solárne panely“ dosahujú až 4 000 vyhľadávaní mesačne.
Analýza kľúčových slov potvrdila, že verejnosť má reálny záujem najmä o riešenia využívajúce slnečnú energiu. Naším cieľom bolo preto efektívne priblížiť ponuku ZSE Energia v tejto oblasti.
Aj keď SEO kampaň pre fotovoltiku a solárne kolektory odštartovala o šesť mesiacov neskôr ako pri klimatizáciách, prvé výsledky sa dostavili už v priebehu niekoľkých týždňov.
Rýchly rast zabezpečila aj silná doménová autorita webu zse.sk. Kombináciou technickej optimalizácie, úprav odkazového profilu a zlepšovania Core Web Vitals sme dosiahli 65 % nárast organickej návštevnosti v období august – október 2021 v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka.
Výsledok? O 6 734 návštev viac z neplatenej návštevnosti počas meraného obdobia.
Fotovoltika a Solárne kolektory – Porovnanie sezón

Zdroj grafu: ZSE (Google Analytics)
Keď sa návštevy premenia na potenciálne zákazky
Vďaka zlepšenej pozícii kľúčových slov z druhej na prvú stranu výsledkov vyhľadávania v Google a nárastu organickej návštevnosti sa nášmu klientovi podarilo po roku spolupráce dosiahnuť 50 % vyšší počet leadov pri klimatizáciách a takmer trojnásobný nárast pri produktoch z oblasti fotovoltiky a solárnych panelov.
Leady klimatizácie + fotovoltika a solárne kolektory

Zdroj grafu: ZSE (Google Analytics)
Záverom môžeme konštatovať, že vďaka cielenej SEO stratégii, kvalitne nastavenej optimalizácii na stránke a systematickému budovaniu spätných odkazov sa nám podarilo dosiahnuť výrazné zlepšenie. Pre ZSE Energia sme zabezpečili navýšenie organickej návštevnosti :
o 83 087
návštev z organického vyhľadávania na web viac
o 80 leadov
viac v porovnaní s predchádzajúcim rokom
Z týchto výsledkov máme veľkú radosť a veríme, že aj v nasledujúcich obdobiach bude spolupráca prinášať ďalší rast a obchodné úspechy.
Na SEO stratégii sme začali robiť zhruba rok dozadu. A aj keď vieme, že to nie je šprint, ale premyslený maratón, tak spoločnými silami sa nám s agentúrou podarilo za krátke obdobie zapracovať na tom, čo bolo našou malou Achillovou pätou. Rok s rokom sa stretli a my sa tešíme, že sme vďaka SEOLINE na pozíciách, ktoré nám v konečnom dôsledku prinášajú násobne vyššiu efektívnosť z pohľadu našich predajných KPI´s.

Naše SEO kampane pre ZSE Energia boli v rokoch 2022 a 2023 ocenené v prestížnej súťaži WEB TOP 100, kde získali uznanie v kategórii SEO za výrazné zlepšenie organickej viditeľnosti a profesionálne spracovanie. Tento úspech potvrdzuje vysokú úroveň našej práce a schopnosť prinášať merateľné výsledky v konkurenčnom prostredí.
Zároveň sme za túto kampaň získali nomináciu v súťaži Digital PIE, ktorá oceňuje výnimočné digitálne projekty na slovenskom trhu. Nominácia potvrdzuje nielen obchodný prínos kampane, ale aj jej odborné uznanie v rámci digitálnej komunity.
Tieto ocenenia sú výsledkom analytickej práce, technickej optimalizácie a zmysluplného obsahu, ktorý reaguje na potreby zákazníkov.