Od mýtu k výsledkom: Čo sme dosiahli so SEO u 32 klientov

Napriek tomu, že na internete sa pravidelne objavujú články s dramatickými titulkami typu „SEO je mŕtve“, v skutočnosti ide len o klasické clickbait návnady. V SEOLINE sme sa preto rozhodli prehĺbiť túto tému a pripravili sme rozsiahlu prípadovú štúdiu založenú na dátach zo 32 klientov počas dvoch rokov spolupráce. Výsledky hovoria jasne.

Zistili sme napríklad, že prvých päť organických výsledkov vo vyhľadávači Google získa až 67,6 % všetkých kliknutí (Martech.org). Až 70 % našim klientom sme dokázali zvýšiť konverzie minimálne dvojnásobne. V prípade organickej návštevnosti sme u 90 % klientov dosiahli nárast o viac než 50 %. Najlepšie výsledky sme pritom zaznamenali pri dlhodobých spoluprácach – konkrétne u klientov, s ktorými sme pracovali viac než jeden rok. Títo klienti investovali do SEO v priemere 1 100 € mesačne, čo sa ukázalo ako optimálny rozpočet pre dosiahnutie komplexného rastu.

Je SEO naozaj mŕtve? Naša odpoveď je jasná – nie je. Podľa štúdie Ahrefs až 91 % všetkých webových stránok nikdy nezíska organickú návštevnosť z Google, a to najmä z dôvodu absencie kvalitných spätných odkazov (Ahrefs).

Zatiaľ čo firmy bežne investujú do atraktívnych formátov ako video či bannery, SEO ostáva často podceňovanou disciplínou – hlavne preto, že jeho výsledky sa dostavujú s oneskorením. No práve to je jeho výhoda: dlhodobá návratnosť, ktorú rýchle formáty marketingu neponúkajú.

Ak sa pozrieme na správanie používateľov, Google na Slovensku dominuje. Podľa štatistík má kombinovaný podiel na trhu vyhľadávačov viac než 95 % (Statcounter). To znamená, že byť viditeľný v Googli je pre firmy prakticky nevyhnutnosť.

Pokiaľ ide o zariadenia, ktorými sa k obsahu dostávame, mobilné telefóny majú mierne navrch. V apríli 2025 tvorili 63% podielu, kým desktopové zariadenia 37 % (Statcounter).

A ako do toho všetkého vstupuje AI? Umelá inteligencia zásadne mení spôsob, akým používame internet. Zmenili sa formy zadávania otázok aj očakávania používateľov, no základ zostáva rovnaký: hľadáme relevantné odpovede. Práve preto SEO nestráca na význame – naopak, rozširuje sa o nové kanály, ako sú hlasové vyhľadávanie, AI asistenti a generatívne odpovede vo výsledkoch. Google dnes čoraz častejšie kombinuje klasické výsledky s odpoveďami z vlastných AI nástrojov (napr. Google AI Overview), čo znamená, že správne štruktúrovaný obsah a technicky kvalitný web sú ešte dôležitejšie než predtým.

SEO už nie je len o pozícii v klasickom rebríčku výsledkov, ale aj o tom, či sa objavíte v AI odpovediach, rich snippete alebo knowledge boxe. Ak teda SEO správne prispôsobíte novým technológiám, nezaniká – naopak, môže byť vašou výhodou.

Treba si však uvedomiť, že SEO nie je nástroj, ktorý sa dá „vyskúšať“ na pár mesiacov. Je to dlhodobý proces, ktorý vyžaduje strategické rozhodnutie. Buď sa pre SEO rozhodnete a budujete ho systematicky, alebo nie. Niečo medzitým jednoducho neexistuje.

SEO je ako základný kameň vášho online podnikania. Čím viac energie a rozpočtu doň vložíte, tým rýchlejšie môžete očakávať výsledky. Preto sme sa v SEOLINE rozhodli vytvoriť túto prípadovú štúdiu – aby sme majiteľom firiem a marketérom ukázali, čo reálne od SEO očakávať a aké podmienky sú nevyhnutné pre jeho úspech.

Agentúra vám nedokáže garantovať predaje. Vie vám však priniesť relevantnú návštevnosť a potenciálnych zákazníkov. Kvalitná SEO agentúra vám navyše vie pomôcť vyhodnotiť veľkosť trhu, výkonnosť vašej aktuálnej stránky a potenciál rastu v prípade systematickej práce.

Výsledky štúdie SEOLINE

Naša štúdia vychádzala z analýzy 32 klientov, ktorí s nami spolupracovali minimálne 4 mesiace v období od roku 2015 do 2020. Sledovali sme tri hlavné metriky: návštevnosť, konverzie a počet kľúčových slov na prvej stránke Google.

Konverzie

• 90 %

  klientov zaznamenalo nárast konverzií z Google organic.

• 23 %

  dosiahlo 3-násobný nárast, 19 % až 5-násobný.

• 8 %

  sme zvýšili konverzie 10-násobne.

Organická návštevnosť

• 90 %

  klientom sme zvýšili návštevnosť o viac než 50 %.

• 22 %

   klientom sme návštevnosť zdvojnásobili, ďalších 22 % strojnásobili.

Kľúčové slová

• 18 %

  klientom sme 5-násobne zvýšili počet výrazov na 1. strane Google.

• 2

  zákazníkom sme zvýšili počet slov na 1. stránke v Google až 8-násobne.

Prečo niektorí klienti nedosiahli výsledky?

Dôvody boli rôzne – nedokončený alebo pomalý web, chýbajúce texty, zle nastavené presmerovania alebo absencia SEO on-page faktorov. V niektorých prípadoch klienti nedokázali spolupracovať dostatočne flexibilne alebo si stanovili nereálne očakávania. Pandémia COVID-19 tiež ovplyvnila niektoré sektory, ako cestovný ruch.

Význam dĺžky spolupráce

Najväčší rozdiel robil čas. Pri spolupráci dlhšej ako rok sme zaznamenali:

Naopak, pri spolupráci kratšej ako 6 mesiacov boli výsledky skromnejšie a cielené na menej konkurenčné výrazy.

Rozpočet rozhoduje

Klienti, ktorí dosiahli najlepšie výsledky, investovali do SEO mesačne minimálne 1 100 €. Títo klienti zaznamenali rast vo všetkých troch kľúčových metrikách – návštevnosti, konverziách aj viditeľnosti kľúčových slov. Pri menšom rozpočte (napr. 500 € mesačne) boli výsledky výrazne slabšie, najmä v prvom roku spolupráce.

Jedným z najzásadnejších faktorov, ktorý sa opakovane ukazuje ako rozhodujúci, je rozsah SEO služieb a s tým spojený mesačný rozpočet. Na základe analýzy 27 klientov, pri ktorých sme sledovali všetky tri kľúčové metriky – organickú návštevnosť, konverzie a počet kľúčových slov na prvej strane Google – sme zaznamenali tieto zistenia:

Výkonnosť podľa rozpočtu:

Klienti s rozpočtom nad 1 100 € mesačne:

• Všetky merané metriky (návštevnosť, konverzie, kľúčové slová) vzrástli o 50 % a viac.
• Rozpočet zahŕňal aj nákup mediálneho priestoru (SEO články, spätné odkazy).

Klienti s rozpočtom okolo 500 € mesačne:

• Výsledky boli výrazne slabšie počas prvého roka.
• Návratnosť investície sa objavila až pri dlhšej spolupráci (2+ roky).

Zaujímavé pozorovania:

Aj u klientov, ktorí nezaznamenali výrazný rast všetkých metrík, sme pozorovali:

• zlepšenie technického stavu webu,
• rast návštevnosti z long-tail výrazov,
• efektívne nasadenie on-page SEO prvkov.

Prípady stagnácie:

Z 27 klientov:

• 3 klienti stagnovali v oblasti organickej návštevnosti a pozícií kľúčových slov.
• 2 klienti nezaznamenali rast konverzií.

V oboch prípadoch išlo o:

• nízky rozpočet,
• technické nedostatky webu,
• alebo pôsobenie vo vysokokonkurenčnom segmente.

Najčastejšie chyby, ktoré brzdia výsledky

Medzi najčastejšie problémy patrí technicky nevyhovujúci web, ignorovanie odporúčaní SEO on-page, nepripravenosť na audit alebo rýchle úpravy, časté zmeny stratégie alebo rozpočtu počas spolupráce a očakávania nerealistických výsledkov v priebehu niekoľkých týždňov.

Čo potrebuje SEO, aby fungovalo?

• Technicky pripravený web – rýchly, responzívny, bez kritických chýb.
• Zapracovaný SEO on-page dokument už počas prvého mesiaca.
• Funkčné procesy na strane klienta – schopnosť rýchlo implementovať úpravy.
• Dodržiavanie publikačného plánu – pravidelné články a interné odkazy.
• Dĺžka spolupráce aspoň 12 mesiacov.
• Mesačný rozsah aktivít: minimálne 10 spätných odkazov z 5 rôznych domén a aspoň 1 nový obsah na web.
• Prístup do analytických nástrojov (GA, GSC, GTM).
• Základné SEO know-how aj na strane klienta.