SEO, ktoré prepojilo gazdinky a čistiace prostriedky

V spolupráci s content agentúrou Ponyhouse sme pomohli klientovi HG zvýšiť viditeľnosť produktov a značky v Google cez strategickú SEO kampaň. Cieľom bolo efektívne prezentovať ich širokú ponuku domácich a exteriérových čistiacich prostriedkov potenciálnym zákazníkom.

Cieľom bolo efektívne prezentovať ich širokú ponuku domácich a exteriérových čistiacich prostriedkov potenciálnym zákazníkom.

Výzva

Spolupráca na SEO s klientom HG začala v júni 2023 na SK a CZ trhu. Klient nás oslovil s tým, že sa nezobrazuje na Google na Slovensku a v Česku, a primárne chce zvýšiť návštevnosť a s ňou spojené leady na stránkach.

Leady má HG zadefinované ako prekliky ku konkrétnym predajcom, kde vie zákazník produkt už aj nakúpiť. V úvode spolupráce sme zistili, že sa klient skoro vôbec nezobrazoval na nebrandové výrazy v Google.sk ani Google.cz. Zároveň jeho weby a ich textácie nebola v závislosti na ciele klienta nastavená správne.

Ciele

Na začiatku spolupráce mal klient budget schválený do konca roka. Preto sú KPIs neštandardne nastavené iba na 6 mesiacov.

1. Zvýšenie organickej návštevnosti o 5%.
2. Zvýšenie počtu kľúčových slov NON BRAND na prvej strane o 85.
3. Zvýšenie organických leadov o 4%.

Výsledky

Do pol roka sa nám podarilo zvýšiť:

Ďalšie úspešné výsledky

• + 30 %

  Zvýšili sme pomer návštev z nebrandových výrazov voči brandovým o 30%,

• 3 x

  Väčší počet kliknutí na NON brand výrazy skoro 3-násobne, čo je o 265 kliknutí mesačne naviac.

• + 50 %

  Zvýšili sme zobrazenie webu na brandové slová v neplatenom Google sa za 6 mesiacov o 50%.

• + 35

  Zvýšenie počtu nebrandových kľúčových slov, s ktorými sa HG zobrazuje na prvej pozícii o 35 na oboch weboch.
  (Skoro 7x viac ako v úvode spolupráce.)

• + 10

  Zvýšenie sily a autority domovskej stránky z 29 na 39.

• + 130

  Pomocou dobre nastavených FAQ a kľúčových slov
  v blogoch a tipoch sme za 6 mesiacov získali 130 snippetov
  (paragraph a list) z 871 možných a stále rastieme.

Ciele sme suverénne preskočili. Okrem toho, že sme podporili nebrandové výrazy a cez ne sa dostalo niekoľko násobne viac zákazníkov na web, zvýšili sme aj pomocou “problem solving” blogových článkov a komplexnej SEO stratégie povedomie o značke.

Naše riešenia

Vybrali sme najsilnejšie kategórie na webe z pohľadu marže produktov a obľúbenosti a v nich najpredávanejšie produkty. Upravili sme ich landing pages podľa SEO špecifikácií.

Stratégiu sme rozdelili na:

1. Podporu brandu HG v organickom vyhľadávaní
2. Podporu jednotlivých produktov v organike
3. Pomoc gazdinkám s radami ako efektívne vyčistiť domácnosť

Našou esenciou v SEO
stratégii bol primárne
kvalitný obsah na webe:

Cez tématickú mapu pre content v SEO sme pripravili do detailov prepracovaný publikačný plán s primárnymi, sekundárnymi a terciálnymi kľúčovými slovami, ktoré odkazovali medzi sebou na špecifické produkty a nadväzujúce články.

Každý článok obsahuje ďalšie témy, ktoré by užívateľa mohli zaujímať ale hlavne odporúčaný produkt na jednotlivý problém, takže si ho užívateľ ihneď môže pozrieť, a kúpiť u predajcu.

Predbehli sme konkurenciu
rýchlym tempom

Pomocou tvorby Tipov pre gazdinky a gazdov, ktoré boli SEO optimalizované a zamerané na využiteľnosť HG produktov sme do 6 mesiacov dostali 35 slov na prvú pozíciu a predbehli tak konkurenciu rýchlym tempom. Každý článok obsahuje aj FAQ na zvolené vyhľadávané výrazy.

Aj týmto sme podporili zobrazenia webu vo featured snippets
(konkrétne sme ich tam dostali 132 z 0).

Externý a interný linkbuilding

Za pol roka sme s klientom vypublikovali nové články na podobne tematické domény a magazíny na tému čistenie, údržba a starostlivosť o domácnosť. V rámci článkov sme vsadili na kľúčové slová, ktoré sú menej konkurenčné a zároveň majú dobrú vyhľadávanosť.

Avšak oveľa väčší dôraz sme dávali do blogových obsahov, ktoré mali vzdelávací charakter a pomohli zákazníkovi s jeho problémom. Tie boli pripravované strategicky s prihliadnutím na konkurenciu, vyhľadávané trendové výrazy, a hlavne na produkty, ktoré HG k danému problému odporúča.

Dokopy sme spoločne vytvorili

Nástroje, ktoré sme použili: