Ako môže Google AI Overview zmeniť pravidlá hry vo vyhľadávaní

Digitálny svet sa dynamicky mení a marketéri každý deň zápasia o pozornosť používateľov. S narastajúcim množstvom webového obsahu je čoraz ťažšie zaujať relevantné publikum. Zároveň sa používatelia snažia nájsť odpovede na svoje otázky čo najrýchlejšie a bez zbytočných krokov. Väčšina z nich sa pritom ani nedostane za prvú stránku výsledkov vyhľadávania.

Do tejto situácie vstupuje Google AI Overview – funkcia, ktorá mení spôsob, akým sa používajú vyhľadávače. Namiesto klasického prehľadávania výsledkov sa používateľovi zobrazuje generovaný obsah priamo vo výsledkoch. Odpoveď dostane okamžite, bez toho, aby musel preklikávať viaceré weby. Pre tvorcov obsahu a SEO špecialistov to predstavuje novú výzvu aj príležitosť – optimalizovať tak, aby sa ich obsah dostal práve do týchto prehľadov.

Čo presne je Google AI Overview?

Google AI Overview (pôvodne Search Generative Experience) je generatívny nástroj, ktorý na báze umelej inteligencie poskytuje priame odpovede vo výsledkoch vyhľadávania. Oficiálne bol predstavený počas konferencie Google I/O v máji 2024 a jeho cieľom je zjednodušiť používateľský zážitok bez nutnosti kliknutia na ďalšie odkazy.

Funguje multimodálne – okrem textu dokáže spracovať aj obrázky, videá či hlas. To znamená, že vie lepšie pochopiť otázku používateľa a poskytnúť presnejšiu odpoveď. V mnohých prípadoch využíva aj citácie z dôveryhodných zdrojov, aby zvýšil dôveryhodnosť svojich výstupov.

Výhody AI Overview

• Rýchlejšie a presnejšie odpovede: Používatelia získavajú stručné a relevantné informácie priamo na stránke výsledkov vyhľadávania, čo šetrí čas a zlepšuje používateľský zážitok​.
• Vyššie CTR pre odkazy: Odkazy zahrnuté v AI Overviews majú vyššiu mieru prekliku (CTR), čo znamená, že používatelia častejšie klikajú na dostupné odkazy​.
• Zlepšenie interakcie: Multimodálne schopnosti AI, čo znamená, že dokáže spracovať text, obraz a zvuk, umožňujú lepšie porozumenie otázkam používateľov, čo vedie k presnejším odpovediam​.

Riziká a nevýhody

• Zníženie návštevnosti webových stránok: Získavanie odpovedí priamo na stránke výsledkov vyhľadávania môže viesť k zníženiu návštevnosti konkrétnych webových stránok až o 34,5%.
• Zníženie návštevnosti vedie k priamemu poklesu konverzií, čo zasahuje najmä weby zamerané na affiliate marketing, lead generation a poradenský obsah.
• Ak sa používateľ dozvie odpoveď priamo v AI Overview bez prekliku, výrazne sa znižuje viditeľnosť značky a jej dôveryhodnosť, pretože pôvodný zdroj nebýva vždy zobrazený.
• AI Overviews nie sú vždy presné – časté sú faktické chyby, nesprávne odporúčania alebo vytrhnutie informácií z kontextu, čo je obzvlášť rizikové pri citlivých témach, ako sú zdravie či financie.
• Aj weby, ktoré sa zobrazujú na prvých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania, zaznamenali pokles miery prekliku, pretože AI odpovede potláčajú organické výsledky nižšie pod „fold“.
• Google môže zobrazovať obsah generovaný umelou inteligenciou bez výslovného súhlasu autora, čo otvára otázky ohľadom autorských práv a etického používania obsahu.
• Zavedenie AI Overviews mení pravidlá SEO – tradičné faktory ako meta title, description či schémy majú menší vplyv, a rastie dôležitosť kontextového, hlbokého a odborného obsahu.

Riziká podľa typu webu

• Informačné magazíny čelia najväčšiemu riziku, keďže až polovica až tri štvrtiny ich trafficu môže byť nahradená odpoveďami v AI Overview.
• E-shopy sú zatiaľ zasiahnuté menej, no riziko rastie pri kategóriách so všeobecným alebo edukačným obsahom.
• Affiliate blogy a obsahové weby s monetizáciou cez kliky a odkazy zaznamenávajú kritické poklesy návštevnosti.
• Značkové weby založené na vlastnom mene a brandových dopytoch sú zatiaľ relatívne stabilné, keďže pri brandových hľadaných výrazoch sa AI Overviews objavujú menej často.

Rozširovanie funkcie do ďalších krajín

Google AI Overview od spoločnosti Google sú teraz k dispozícii v niekoľkých nových európskych regiónoch po tom, čo ich spoločnosť Google začala testovať začiatkom Marca 2025.

Podľa údajov Semrush sa AI Overviews zobrazujú čoraz častejšie – zatiaľ hlavne v USA a na mobilných zariadeniach. Google ich testuje, ladí a rozširuje. Od 20.5.2025 je po oznámení na konferencii Google I/O 2025 súčasťou SERP aj u nás – v Česku aj na Slovensku.

Budúcnosť AI Overview a monetizácia

Ak si Google ponechá odpovede vo výsledkoch a nebude ich smerovať na weby, môže krátkodobo prísť o časť príjmov z reklamy. Preto plánuje do AI Overview integrovať sponzorované reklamy, ktoré budú jasne označené a zobrazované len v prípade relevantného dotazu.

Zároveň vzniká otázka ohľadom autorských práv – či budú autori ochotní poskytnúť obsah bez záruky návštevnosti. Firmy môžu reagovať pridaním štruktúrovaných dát, ktoré pomôžu ich obsahu získať lepšiu viditeľnosť v AI odpovediach.

Zlepšenie kvality výstupov

Podľa niektorých dát je až 99,5 % AI Overview odpovedí založených na zdrojoch z top 10 výsledkov a až 80 % obsahuje odkazy z top 3. To výrazne zvyšuje kvalitu a dôveryhodnosť odpovedí. V minulosti sa AI spoliehala na menej relevantné zdroje, čo viedlo k problémom s presnosťou.

ChatGPT Search ako alternatíva

OpenAI prinieslo do hry Search ChatGPT – nástroj postavený na modeli ChatGPT, ktorý odpovedá v konverzačnej forme. Tento nástroj používa index Bing, čo znamená, že SEO špecialisti by nemali ignorovať Bing Webmaster Tools a aktívne sa venovať viditeľnosti aj v tomto vyhľadávači.

OpenAI a ChatGPT sa taktiež učia z verejného obsahu. Ak chcete byť vo výsledkoch, musíte byť indexovateľní, otvorení botom a pripravení na nové požiadavky.

Optimalizácia pre AI Overviews: Koniec klasického SEO?

AI Overviews mení vyhľadávanie od základov. Google aj ChatGPT začínajú poskytovať odpovede bez preklikov na web, čím výrazne znižujú organickú návštevnosť. Podľa Podľa analýzy Ahrefs môže strata dosiahnuť až 34–36 % preklikov. Tradičné SEO tak prestáva byť dostatočné. Ako sa adaptovať?

---

Bojovať, prispôsobiť sa alebo obísť?

Niektorí sa rozhodli AI blokovať. Iní sa chcú stať jej súčasťou. Obe stratégie majú svoje pre a proti – najmä ak ide o obsah, ktorý generuje príjem. Zablokovanie môže ochrániť váš obsah pred „vyžieraním“, no tiež vás vymaže z novej časti AI výsledkov. Treba zvážiť, čo stratíte a čo získate.

Stratégia	Popis
Prispôsobenie	Tvorba obsahu štruktúrovaného pre AI, optimalizácia na long-tail dotazy.
Zameranie na brand	Budovanie značky, ktorú AI rozpozná a preferuje.
Obchádzanie AI	Fókus na transakčné dotazy, lokálne výsledky alebo emailový marketing mimo SERPu.
Blokovanie AI	Môžeš zablokovať AI bota cez robots.txt, ale stratíš šancu zobrazenia.

Ako funguje optimalizácia pre AI?

AI Overviews sa nezameriavajú len na kľúčové slová, ale predovšetkým na:

• stručné, výstižné odpovede na konkrétnu otázku,
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust),
• dobrú štruktúru: odstavce, FAQ, zoznamy,
• kontext – AI musí pochopiť, že odpoveď pochádza od autority.

---

Prečo E-E-A-T rozhoduje?

Tvrdenie bez dôkazu už nestačí. Google čoraz viac dbá na to, kto hovorí, nielen čo hovorí. Ukáž, že máš skúsenosť, odbornosť a dôveru.

• Experience: Reálna skúsenosť (fotky, videá, case studies).
• Expertise: Vzdelanie, publikácie, odborné výstupy.
• Authority: Citácie, spätné odkazy, uznanie.
• Trust: Bezpečný web, transparentnosť, aktuálnosť.

Ako byť dôveryhodný pre AI?

Ak chcete byť súčasťou AI Overview, nestačí len „napísať článok“. Je potrebné rešpektovať nové pravidlá formátu, jazyka a štruktúry.

• Pracuj s vlastnými zdrojmi – fotky, citácie, skúsenosti.
• Vytváraj kontextový obsah: kto, čo, kedy, kde, prečo.
• Používaj FAQ bloky a schema.org markup (napr. FAQPage, HowTo, Product).
• Sleduj dlhé a prirodzené otázky, nie len head KW.

Čo sa mení v metrikách v AI ére?

SEO metriky sa zásadne menia. Nejde už len o návštevnosť a pozície. Dôležitým sa stáva viditeľnosť mimo klikov, vplyv značky, zotrvanie v pamäti a interakcia v AI rozhraniach.

1. Miera preklikov (CTR) ≠ reálna viditeľnosť: AI Overviews často odpovedajú priamo vo výsledkoch, bez potreby kliknúť. Web môže byť „využitý“ ako zdroj, ale nezíska traffic.
2. Nové metriky: viditeľnosť v AI a „implicitná návštevnosť“: V AI výsledkoch neexistuje klik ako pri klasickom SERPe. Preto vznikajú nové typy výkonu, ktoré treba začať sledovať a vyhodnocovať inak
3. Dopady na reporting – Google Search Console nedokáže zachytiť, či si bol v AI odpovedi (ani Clicks, ani Impressions).
   
   

Príklad z praxe

Klient mal blog o „najlepších esenciálnych olejoch“.
V máji 2024 bol článok často citovaný v AI Overviews.
Kliky klesli o 25 %, ale značkové vyhľadávanie klienta narástlo o 60 %.
Počas 3 mesiacov stúpol dopyt po e-booku o aromaterapii o 40 %.

To je nový typ viditeľnosti bez návštevnosti, ale s reálnym biznisovým dopadom.

Ako sledovať zobrazenie v AI?

Zatiaľ chýba podpora v Google Search Console, ale existujú nástroje ako:

Nástroj	Funkcia
Otterly.AI	Monitoring zobrazení v AI Overviews
ZipTie.dev	Sleduje výskyt AI odpovedí na Google SERPe
Inspect > XHR	V prehliadači uvidíš JSON výstup s použitými zdrojmi

Veríme, že v blízkej budúcnosti bude viac takýchto nástrojov, ktoré budú prístupnejšie.

Budúcnosť SEO je hybridná

Aj klasické SEO nástroje – ako lokalizácia, rýchlosť webu, schema markup – majú stále svoje miesto. Rozdiel je v cieli: nestačí pozícia. Ideálne je byť zdrojom odpovede.

---

Porovnanie: Klasické SEO vs. AI SEO

To, čo platilo roky, dnes nestačí. Už nerozhoduje len prvá pozícia, ale to, či vás vôbec AI použije ako zdroj. Preto je čas prehodnotiť svoj SEO prístup.

Faktor	Klasické SEO	AI SEO
Fokus	Kľúčové slová	Otázky, odpovede, kontext
Cieľ	Pozícia vo výsledkoch	Zdroj odpovede
Meranie úspechu	CTR, pozície	Engagement, citácia v odpovediach AI
Stratégia	Obsah + spätné odkazy	E-E-A-T + štruktúra + relevancia
Technické požiadavky	Rýchlosť, mobilnosť, HTTPS	HTML dostupnosť, schema markup, SSR

AI Mode

Google testuje “AI mode” – režim, kde už klasické výsledky vôbec neuvidíte. Bude to čisto odpoveď od AI.

Tento vývoj smeruje k tomu, že sa z Googlu stane vydavateľ. Je to existenčná výzva pre publisherov aj e-commerce.

---

Čo si z toho odniesť?

SEO neumiera. Premieňa sa.
Ak chcete prežiť v ére AI vyhľadávania, nepostačí len „SEO článok“. Potrebujete autoritu, skúsenosť, značku a štruktúrovanosť. Ak sa vám podarí optimalizovať obsah pre AI Overview, vaša stránka môže získať významnú konkurenčnú výhodu. Zároveň však treba počítať s tým, že tradičné metriky návštevnosti sa budú musieť prehodnotiť a doplniť o nové KPIs súvisiace s AI viditeľnosťou.

Google, OpenAI a ďalší menia pravidlá hry. Kto sa prispôsobí včas, ten bude mať náskok. Vyhľadávače sa menia na odpovedače – buďte tým, koho citujú, nie tým, koho obídu.